Daniel Craig definitivamente no es James Bond en el nuevo comercial 007 de Heineken

La marca y el súper espía están juntos de nuevo, y este es fácilmente el mejor comercial de su baile de ocho películas y 23 años.

Daniel Craig definitivamente no es James Bond en el nuevo comercial 007 de Heineken

En 2015, Se acabó el tiempo preguntó Daniel Craig si pudiera imaginarse haciendo otra película de Bond, y el actor dijo que preferiría romper este vidrio y cortarme las muñecas.



Ahora tanto Craig como Bond están de regreso para la quinta (y última) salida del actor como 007 en No hay tiempo para morir , y Heineken decidió divertirse un poco con Craig asociado para siempre con la franquicia.

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Heineken ha sido uno de los principales patrocinadores de Bond desde 1997. El mañana nunca muere , utilizando una combinación de colocación de productos no tan sutil y campañas de marketing global masivas para asegurarnos de que todos sabemos que, aunque James Bond no siempre bebe cerveza, cuando lo hace, busca la botella verde familiar.



A medida que avanzan las asociaciones de películas de marca, podría ser mucho peor. Heineken es como el Euro-Budweiser, no lo suficientemente sofisticado para ser totalmente convincente, pero lo suficientemente ubicuo como para ser creíble. Al menos más que decir, si Natty Light quisiera patrocinar a 007.



Hans Erik Tuijt, director de patrocinios globales de Heineken, dice que la relación de larga data ha sido una victoria para la marca y es esa consistencia la que ha creado un círculo virtuoso. Cada vez que la marca patrocinaba otra película de Bond, más fuerte sería su asociación con 007 para los consumidores. Puede sonar ridículo que alguien pida una Heineken porque lo hace un agente secreto ficticio, pero dígaselo al martini y al reloj Omega.

Si miras nuestras ejecuciones a lo largo de los años, puedes ver que estamos mejorando en eso, dice Tuijt. También está la repetición, por lo que la audiencia hace esa conexión, y cada vez estás construyendo sobre una base que ya existe.

La empresa es bastante leal a sus socios patrocinadores. Erik cita asociaciones de larga data con la UEFA Champions League como ejemplo en los deportes. Pero Bond es un animal diferente en nuestro perfil de patrocinio. Debido a que las películas no salen a intervalos regulares, no hay el mismo ritmo de tambor que una competencia anual como la Fórmula Uno, dice Tuijt. Pero sabemos qué funciona y qué no con la franquicia Bond.



También es la primera película de la franquicia desde el lanzamiento de Heineken 0.0 por bajillones de dólares por parte de la cervecera, y sería un milagro de marketing si alguien creyera que James Bond pediría una cerveza sin alcohol, de servicio o no. Pero aún.

En última instancia, las franquicias de películas de gran éxito se han convertido en importantes máquinas de marketing, y todos sabemos y esperamos que el despliegue interminable de anuncios de automóviles, comida rápida, pasta de dientes, juguetes y bebidas alcohólicas los siga como tantos secuaces de Bond. Durante las últimas ocho películas de 007, los anuncios de Heineken podrían describirse mejor como cursis a cursis.

Sin embargo, para el canto del cisne de Craig, obtenemos un guiño que es realmente entretenido y que vale la pena ver, aunque solo sea por su resuello mientras corre.



No sabemos quién se hará cargo del nombre de James Bond a continuación, pero es probable que tengan una botella verde en la mano. Me pregunto que tipo de cerveza Benoit Blanc bebidas?

¿La selva tropical todavía está en llamas?

Echa un vistazo a los otros siete anuncios de la franquicia de cerveza Bond de Heineken a continuación:

El mañana nunca muere (1997)

El mundo no es suficiente (1999)

Muere otro día (2002)

Casino Royale (2006)

Quantum of Solace (2008)

Skyfall (2012)

Espectro (2015)