Muerte y pizza: cómo Domino's perdió a su mascota

El Noid no era solo una terrible mascota corporativa. Molestó a un hombre hasta la muerte.

En 1986, la agencia de publicidad Group 243 recibió el encargo de crear una mascota para Domino's Pizza. Su creación, el Noid, fue una de las mascotas más inexplicablemente populares en la historia empresarial. Pero en el caso de que la marca saliera mal, el ascenso de Noid se desplomó cuando inspiró un crimen de la vida real de un homónimo esquizofrénico.



Incluso comparado con las peores mascotas corporativas, el Noid era un grotesquerie único. Un pervertido farfullante, barrigón y dientes de conejo enfundado en un ceñido disfraz de conejo, el Noid era un personaje tipo Hamburglar totalmente dedicado a retrasar las entregas de pizzas. Solo Domino's Pizza, afirmaba la campaña publicitaria, entregaba pizzas a prueba de Noid. Evite el Noid ordenando a Domino's y obtenga su pizza en 30 minutos o menos.


El Noid era un personaje extraño para capturar al zeitgeist cultural, pero en la década de 1980, fue lo suficientemente popular como para ganar no solo uno, sino dos videojuegos separados, así como dominar una línea de juguetes y mercadería. La extraña popularidad del Noid probablemente se vio favorecida por el hecho de que Domino's Pizza eligió a Will Vinton Studios, creadores de California Raisins, para darle vida al Noid a través de Claymation.



Incluso comparado con las peores mascotas corporativas, el Noid era un grotesquerie único.

Pero como una publicación informativa de Zachary Crockett en Priceonomics explica, lo que finalmente acabó con el Noid no tuvo nada que ver con que el público volviera a sus sentidos, sino más bien con lo que pudo haber sido la peor mascota de relaciones públicas de la historia en el apogeo de su popularidad.




El 30 de enero de 1989, un hombre de 22 años llamado Kenneth Lamar Noid entró en un Domino's Pizza en Atlanta, Georgia, con un revólver Magnum .357 y tomó como rehenes a dos empleados. Después de un enfrentamiento de cinco horas durante el cual Noid exigió $ 100,000 en dinero de rescate, los empleados en cuestión escaparon. Pero el daño a la marca Noid estaba hecho: no solo el titular era demasiado bueno para ignorarlo ( Los rehenes de Domino no pudieron evitar el Noid esta vez ) pero resultó que Kenneth Lamar Noid realmente creía que fue el Noid o, al menos, la inspiración original del Noid.

Un esquizofrénico paranoico, Noid creía que el fundador de Domino's Pizza, Tom Monaghan, había creado la campaña Evite el Noid específicamente para perseguirlo. Lamentablemente, el incidente marcó la sentencia de muerte para ambos Noids. Incapaz de deshacerse de su creencia de que Domino's había creado la campaña de Noid para ridiculizarlo, Noid pasó tres meses en una institución mental y finalmente se suicidó en 1995. En cuanto al demonio Claymation que lo llevó a la muerte, salvo una breve aparición en un Juego de Facebook en 2011 para celebrar su 25 cumpleaños, no se ha vuelto a ver al Noid desde entonces.

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