La nueva ropa interior de Hanes es como un sostén para tus bolas

Las bolsas son una tendencia creciente en la ropa interior masculina. Y Hanes cree que ha encontrado la próxima gran novedad.

La nueva ropa interior de Hanes es como un sostén para tus bolas

Boxers o calzoncillos. Es la vieja pregunta de los hombres. O lo fue. Ahora, Hanes está haciendo una nueva pregunta: ¿bolsa o no bolsa?



Hoy, Hanes lanza su mayor producto nuevo en años. Se llama bolsa de soporte total Comfort Flex Fit de Hanes. Como sugirió mi editor con toda la sutileza de Shakespeare, es un sostén para tus bolas. Después de hablar con el equipo de Hanes y usar la ropa interior yo mismo durante unos días, puedo decirles que tiene razón.

Desarrollado en el transcurso de dos años, el Total Support Pouch es un diseño pendiente de patente que parece un pequeño sostén cruzado dentro de sus calzoncillos. En el paquete, el producto promete separar y apoyar; en otras palabras, levantar los genitales del cuerpo para un ajuste más cómodo.





[Foto: Hanes]

La idea nació de la competencia. Hanes es un claro líder del mercado de ropa interior masculina, con una participación del 36% en la región de América del Norte de 6.200 millones de dólares. Pero su desafío, como cualquier gran empresa que fabrica productos clásicos, es el de un crecimiento constante. Hanes había estado observando las tendencias en el mercado de la ropa interior premium y directa al consumidor en busca de nuevas tendencias y notó que las bolsas se estaban volviendo cada vez más populares como un punto de diferenciación. Marcas como Saxx, BN3TH, Sheath y Shinesty (con el nombre explícito Hamaca de bolas ) se estaban diferenciando a través de la bolsa.

Son muy caros, no se distribuyen ampliamente, dice Jaye Powell sobre estos productos de bolsa de la competencia; es vicepresidenta y directora general de ropa interior y calcetines masculinos de Hanesbrands. No hay una gran conciencia de los consumidores a su alrededor.

De hecho, me doy cuenta de que esto puede resultar una sorpresa, pero los hombres no están pensando en su entrepierna todo el día. Una vez que te pones casi cualquier par de ropa interior, todo parece estar resuelto. No querrás usar bóxers sueltos para jugar baloncesto, porque eso podría ser muy incómodo, pero eso es todo.



El puñado de amigos con los que hablé para este artículo compartió que, por lo general, usan calzoncillos tipo bóxer, que no levantan nada más que, efectivamente, Ken pone su cuerpo en su lugar. Ninguno de ellos se quejó de que sus genitales se movieran bajo las condiciones del día a día. Sin embargo, un amigo mencionó rozaduras ocasionales cuando hace calor. Otro compartió su miedo latente de que, a medida que envejece, su escroto podría perder elasticidad y se sentaría sobre él, lo cual realmente puede suceder a medida que los hombres envejecen y el colágeno de la piel se degrada.

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Este tipo de respuestas no sorprende a Hanes. Los hombres pueden decirte lo básico que quieren en ropa interior: tela suave y una bonita cinturilla, dice Powell. Pero cuando entiendes cómo construir un producto, no pueden decirlo.

Desarrollando el producto

Hanes reunió a un equipo de cinco diseñadores y cuatro creadores de patrones experimentados para estudiar la categoría y comenzar a crear prototipos de cómo podría funcionar una bolsa de Hanes. Identificaron todo tipo de enfoques para la construcción de bolsas, que van desde copas deportivas hasta bolsillos y una bolsa o tubo interno, o algo preocupantemente llamado soporte interior de ojo de cerradura.



Lo que finalmente concluyeron fue que la mayoría de las bolsas ofrecían soporte lateral, que controlaba el movimiento de los genitales de lado a lado, pero no mucho soporte debajo del escroto. Y el equipo de Hanes sintió que si podía mejorar esta anatomía, conduciría a una mayor comodidad general, junto con menos sudoración y rozaduras.

[Foto: Hanes]

Trabajando con probadores de ajuste profesionales, el atelier de Hanes creó prendas de prueba para buscar posibles enfoques. Para ver mejor lo que estaba sucediendo con las telas y las costuras, hicieron algo poco convencional incluso para una empresa de ropa interior: pidieron a los probadores que usaran las prendas al revés.

Lo que el equipo decidió fue un diseño cruzado estilo sujetador. Dos paneles de malla, que se parecen mucho a la tela perforada de los pantalones cortos de baloncesto, se deslizan justo debajo del escroto. Una cinta elástica ligera añade elasticidad a las costuras. Una vez que aterrizaron en un diseño general, el equipo de Hanes probó varias permutaciones en pruebas de ajuste a más largo plazo con un grupo de enfoque de 60 personas con varios tipos de cuerpos para validar y refinar el diseño.

[Foto: Hanes]

Poniéndome la ropa interior yo mismo, hubo una clara Oh momento en que esta estructura se deslizó en su lugar. De inmediato notas que algo se siente diferente en esta área sensible. Una mirada al espejo también reveló un efecto secundario secundario: el paquete de uno es pronunciado , casi como si la ropa interior funciona como un sujetador push-up para tus pantalones.

Después de pasar unos días con el producto, caminar, trabajar, hacer Netflix y andar en bicicleta, descubrí que el diseño de la bolsa de Hanes es generalmente cómodo y definitivamente cumple con esa promesa de soporte y separación. Podría imaginarme usándolos para actividades rigurosas. La mezcla de poliéster lujosamente suave, que es más premium que la de la mayoría de los Hanes, rivalizaba con mis Calvin Kleins de mezcla de algodón, más costosos.

Sin embargo, todavía no estoy seguro de qué tan bien respirarían en el calor del verano. El escroto se afloja naturalmente cuando hace calor, lo que permite que los testículos se enfríen y la bolsa no permite que esto suceda. Y para mi propia anatomía, el soporte a veces era demasiado apretado y adaptado para sentirme relajado cuando estaba recostado en el sofá. Crecí una nueva empatía por las mujeres en todas partes que se quitan el sostén en el momento en que termina su día.

[Foto: Hanes]

Soporte de ventas

Sin embargo, mi experiencia con Total Support Pouch no parece coincidir con los propios datos de Hanes. Después de la prueba con 60 personas, la compañía dice que recibió elogios extraordinarios. El ochenta por ciento de los hombres en todos los rangos de edad evaluados informaron que ambos planeaban comprar el producto y recomendarlo a un amigo. Hanes dice que los comentarios confirmaron que la empresa estaba en algo grande, algo que valdría la pena de un impulso de marketing considerable.

Pero el marketing será un desafío. El marketing convencional tradicionalmente se ha mantenido alejado de las conversaciones sobre el pene y los testículos. Incluso los comerciales de Viagra y Cialis bailan en torno a las realidades de la anatomía masculina. Marcas modernas para hombres como Hims han intentado crear una marca elegante en temas como la disfunción eréctil y la calvicie, pero incluso eso carece de la orientación anatómica específica que encontrará en los productos comercializados para mujeres. Los comerciales de tampones y toallas sanitarias que pregonan las alas y la absorción son algo común en nuestra cultura, pero el libro de jugadas de los hombres no está tan establecido: creo que la comunicación es lo más difícil en esto, dice Powell. ¿Cómo hablas de eso? ¿Cómo lo nombras?

El primer pensamiento del equipo fue simplemente parodiarlo todo, por lo que comenzaron a probar el posicionamiento de las bromas en el mercado. (Me vienen a la mente marcas como Manscaped). Dijimos que deberíamos ponerle algo divertido y pegadizo. Probamos 'Man Cave [y algunos] nombres externos', dice Powell. No resonó. [Hombres] querían saber, ¿qué está haciendo exactamente aquí?

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[Foto: Hanes]

Así que Hanes renunció a la diversión y aterrizó en una marca con un sonido mucho más clínico, incluida la bolsa de apoyo total, junto con las promesas de apoyo y separación. Y luego dejaron que el marketing incorporara el humor adolescente para vender el concepto al grupo demográfico de 25 a 35 años que compra más ropa interior.

La nueva mascota de Hanes es un escandinavo llamado Hans. Se acuesta con la camisa y la entrepierna abiertas y habla con una confianza inquebrantable e injustificada que se encuentra a medio camino entre el tipo de Old Spice y un personaje de Will Ferrell. Está destinado a ser divertido, atractivo y no ofensivo, dice Powell, y de hecho, casi se puede imaginar la reunión de estrategia en la que una sala de juntas de ejecutivos se concentra en la cultura adecuada para apropiarse sin que parezca que está golpeando.

La bolsa de soporte total Comfort Flex Fit de Hanes está disponible en todo el país en los minoristas a partir de hoy. Cada par costará entre $ 6 y $ 10.