Cómo el director Casey Neistat se volvió pícaro con el nuevo anuncio de Nike

Después de llegar a un trato acordado con Nike para su último comercial, el director Casey Neistat literalmente tomó el dinero y corrió, filmando un viaje alrededor del mundo con la moneda de diez centavos de Nike y presentando las imágenes como el anuncio. Este es el por qué.

Cómo el director Casey Neistat se volvió pícaro con el nuevo anuncio de Nike[youtube WxfZkMm3wcg]

El último anuncio de Nike comienza con una toma de la mano del director Casey Neistat quitando la Banda de combustible fitness tracker de su estuche y señalando el lema en el empaque: Life is a Sport. Hacer que cuente. El director incluyó esta toma a instancias de Nike. Fue el único elemento de la creación del anuncio sobre el que la marca ejerció algún control.



Después de hacer dos anuncios para FuelBand a principios de este año, Neistat y su editor Max Joseph estaban un poco fuera de Nike. Cuando llegó el momento de hacer un tercer comercial planeado, el director terminó tirando el guión que la compañía había firmado y optando por algo completamente diferente. Algo un poco loco. El tratamiento original habría mostrado cómo la gente común lo hace contar en sus propias vidas. En cambio, Neistat decidió girar la cámara sobre sí mismo.

El director y Joseph tomaron todo el presupuesto de producción y, en lugar de hacer algo parecido a un anuncio tradicional, los dos filmaron el diario de viajes en video más caro del mundo.



Mi visión fue olvidar lo que es Nike, olvidar las zapatillas, olvidar todo; ¿Qué significa para mí 'haz que cuente'? Dice Neistat. Y lo que significa para mí es arriesgarme. Dejando a un lado las consecuencias, si pudiera hacer cualquier cosa en el mundo, ¿qué sería? ¿Realmente quiero producir otro anuncio regular? No. Tomaría este presupuesto de producción y daría la vuelta al mundo y vería todos estos lugares que quiero ver.



Fue un viaje que incluyó escalas en Zambia, Doha, Bangkok y muchos otros lugares. Un extenso montaje de comida de avión atípica le da al espectador una idea de qué tan lejos se encontraron los dos aventureros hasta que se acabó el dinero (10 días después). Sobre una pista de baile vibrante de Tiga, los dos se muestran corriendo y probando las costumbres locales en cada nueva ciudad, culminando con un nuevo tatuaje y un apasionante salto en cámara lenta desde un acantilado ridículamente alto. Todo parece relajado y espontáneo, y es un momento tan divertido como el que desearía tener cualquiera en la demográfica de Nike, que se inclina por lo atlético. No hubo mucha premeditación involucrada en absoluto, dice Neistat. Estábamos como 'A la mierda', y despegamos.

Sin embargo, teniendo en cuenta el riesgo considerable que tomó, uno teme por lo que sucedió cuando regresaron. Después de regresar de su viaje, el director y su editor habían capturado 29 horas de metraje y tenían 11 días para entregar un anuncio con él. Tampoco tenían la menor idea de lo que habían disparado. Había clips de Neistat corriendo en todas las ciudades en las que estaban, lo que había sido planeado como un motivo de conexión, pero todo lo demás estaba en el aire.

Joseph fue capaz de trabajar rápidamente y encontrar otros patrones para improvisar en imágenes interesantes, sin embargo, y los dos lo hicieron funcionar, intercalando el metraje con citas inspiradoras de gente como Hunter S. Thompson, Albert Einstein y Marilyn Monroe. Las citas representan ideas que no son mías; lo que creo que son ideas universales sobre lo que significa hacer que la vida cuente, dice Neistat.



El último paso fue conseguir que Nike se incorporara.

¿Qué significa el símbolo de Starbucks?

Por supuesto, es raro que un anunciante no esté sobre un rodaje comercial y sea consciente de cada segundo del tiempo de producción, pero Neistat dice que tiene una gran relación con Nike; me conceden mucho espacio. La marca no tuvo ninguna participación en la producción, dice, pero aproximadamente a la mitad de la edición, el cliente ya sabía de qué se trataba la película.

Hubo una cantidad de tiempo muy aterradora entre el momento en que les envié la primera edición y recibí cualquier comentario, dice Neistat. Trabajo tanto en condiciones muy estrictas como en condiciones muy flexibles y de mentalidad más abierta en publicidad, y Nike es, con mucho, la más abierta de todas. Pero aún existía un gran riesgo allí. Cuando el ejecutivo de Nike entró por primera vez en mi oficina para ver lo que tenía, sudaba un poco, me rascaba la cabeza y todo estaba encendido. su parte, como '¿qué hicieron ustedes?' Pero no estaba nervioso. ¿Qué fue lo peor que pudo pasar?



Bueno, una demanda por incumplimiento de contrato es probablemente lo peor que podría pasar, pero eso no viene al caso. Lo mejor que probablemente podría suceder es lo que terminó sucediendo: el anuncio es un éxito viral (790,000 visitas y contando en poco más de un día) y uno que también es breve. Neistat se arriesgó y lo hizo valer.

Como director, tengo el mejor trabajo del mundo, dice, pero si no sobrepaso los límites, ¿cuál es el punto de tenerlo?