Cómo Nike hizo que la adopción de una postura sobre los problemas sociales fuera parte de su marketing

Desde Colin Kaepernick hasta el equipo nacional de fútbol femenino de EE. UU., Desde el racismo hasta la igualdad salarial, todo se ha convertido en parte del mensaje de la marca Nike.

Cómo Nike hizo que la adopción de una postura sobre los problemas sociales fuera parte de su marketing

El 3 de septiembre de 2018, un solo tweet trazó una línea en la arena. Un primer plano del rostro de Colin Kaepernick, con las palabras 'Cree en algo'. Incluso si eso significa sacrificarlo todo.

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Programado para marcar el inicio de la temporada 2018/2019 de la NFL y celebrando el 30 aniversario del lema Just Do It, la publicación y el video comercial que la acompaña iluminaron el discurso cultural como ningún anuncio en la memoria reciente. Podría decirse que aquí estaba la empresa de ropa deportiva más popular del planeta, que se ponía del lado de uno de los atletas más divisivos del mundo. El mensaje era claro: el swoosh estaría del lado del antirracismo.

A raíz del asesinato de George Floyd el año pasado, la compañía cambió su lema para leer, Por una vez, no lo hagas, abordando las protestas en curso y el racismo sistémico en Estados Unidos. Esas letras blancas sobre un fondo oscuro o negro representaban un mensaje consistente con los esfuerzos anteriores de Nike en torno a cuestiones sociales, como el anuncio de Igualdad de 2017 o Never Stop Winning de 2019 en apoyo de la selección nacional de fútbol femenina de EE. UU. Y la igualdad de género.



No importa cuántas personas odien tu marca, siempre que haya suficientes personas que la amen, dijo Knight. Empresa rápida en 2018. Y mientras tenga esa actitud, no puede tener miedo de ofender a la gente. No puedes intentar ir por el medio del camino. Tienes que tomar una posición en algo, que es, en última instancia, creo que por qué funcionó el anuncio de Kaepernick.



La perspectiva de Knight sobre el anuncio de Kaepernick se ha convertido en el libro de jugadas de la marca, ya que continúa considerando a una audiencia joven y diversa como su cliente principal, y luego actúa en consecuencia. Justo cuando el torneo de fútbol del Campeonato de Europa 2020 comenzaba en junio de 2021, Nike lanzó un anuncio llamado The Land of New Football, que presentaba una larga lista de personajes inclusivos: gay, heterosexual, negro, blanco y todos los demás. Ilustraba que la alegría del deporte debería ser para absolutamente todos, sin excepciones.

En esta entrevista para la serie de videos The Work in Progress, Empresa rápida Habló con el vicepresidente de diversidad e inclusión de Nike, Jarvis Sam, y con la vicepresidenta de marketing de la empresa, Melanie Auguste, sobre cómo adoptar una posición en los problemas sociales se ha vuelto crucial para el marketing galardonado de la empresa.

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