Kylie Jenner ahora trabaja para los padres de CoverGirl. ¿Su marca de cosméticos perderá ese brillo indie?

La multimillonaria fundadora de Kylie Cosmetics acaba de vender el 51% de su empresa por $ 600 millones a Coty, que posee marcas de farmacias como CoverGirl, Rimmel y OPI.

Kylie Jenner ahora trabaja para los padres de CoverGirl. ¿Su marca de cosméticos perderá ese brillo indie?

Kylie Jenner ya no posee Cosméticos Kylie , la marca de maquillaje directo al consumidor de gran éxito que lanzó en 2016. Como se informó ayer, la joven de 22 años acaba de vender una participación del 51% de la compañía por $ 600 millones a Coty, el conglomerado que posee tales marcas de maquillaje de farmacias. como CoverGirl, Rimmel y OPI. Esto significa que su empresa ha obtenido una valoración de 1.200 millones de dólares en solo tres años.



También significa que una de las marcas independientes de más rápido crecimiento en la industria del maquillaje se ha unido a las filas de Big Makeup. Jenner dice que permanecerá como socia estratégica en Coty, pero que ya no tiene una participación mayoritaria en la empresa que creó.

Gastos indirectos bajos, gran crecimiento

Jenner lanzó Kylie Cosmetics a través de su propio sitio web, pero finalmente se expandió a las tiendas Ulta. De acuerdo a Refinería29 , la empresa tenía unos gastos generales extremadamente bajos: subcontrata su fabricación, embalaje, envío y cumplimiento y tiene una pequeña plantilla de dos docenas de empleados. En otras palabras, el éxito de Kylie Cosmetics se basó casi por completo en la marca y en el poder de estrella de Jenner. Su producto más conocido fue un kit de labios de $ 29, que consiste en un lápiz labial líquido junto con un delineador de labios.



Desde el principio, los kits se agotaron con frecuencia. El éxito inmediato de la marca la convirtió en la multimillonaria más joven que se hizo a sí misma, al menos según Forbes. (Ella también genera ingresos por aparecer en Estando al día con las Kardashians , compartiendo publicaciones patrocinadas de Instagram con sus 128 millones de seguidores y colaboraciones de marca).



En un comunicado de prensa, Jenner sugirió que la asociación significaría una mayor distribución de productos a través de los minoristas: estoy emocionado de asociarme con Coty para continuar llegando a más fanáticos de Kylie Cosmetics y Kylie Skin en todo el mundo.

Desde cualquier punto de vista, este acuerdo de Coty es un gran éxito para Jenner. Y en el futuro, Coty parece creer que puede seguir aprovechando la fama y la marca de Jenner para vender aún más productos. Pero parte de lo que hizo que Kylie Cosmetics fuera tan emocionante fue que permitió a los clientes respaldar una marca construida y propiedad de una joven emprendedora. Y para las mujeres jóvenes que compraron estos lápices labiales y rubores, Jenner representaba a alguien en quien aspiraban convertirse. Ahora que la marca es propiedad de un conglomerado masivo, es posible que algo de ese brillo haya desaparecido.

Aun así, dado el talento de Jenner para iniciar negocios, es muy probable que lance otra pronto. Estaremos aquí mirando.

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