Los logotipos se pierden en el supermercado, este es el motivo

Con el enfoque del consumidor cambiando hacia líneas como la marca Great Value de Walmart, Jamey Boiter se pregunta si los días de los logotipos brillantes, coloridos y atractivos podrían estar contados.

Logorama

Haz visto Logorama , la película compuesta enteramente por logotipos animados, que simplemente ganó el Oscar al mejor cortometraje de animación? Es una excelente representación del tapiz tecnicolor de la marca en el que se ha convertido nuestro mundo. Si eso es bueno o malo depende de su punto de vista.



Pero, ¿cómo sería el mundo si no hubiera más marcas para
diferenciar productos, inspirarnos o darnos una buena sensación sobre un
empresa o producto que nunca hemos probado antes? Soy de los que piensa que sería malo que las marcas se fusionaran en un lío homogeneizado, y veo que eso comienza a suceder en algunos lugares. Al ritmo que van las cosas, algún día pronto todas las marcas se parecerán a las de Walmart Etiqueta de gran valor .

¿Por qué está pasando esto? Esto se debe en parte a que el valor tiene una gran demanda ahora, con el desempleo todavía en dos dígitos en algunas partes del país. También se debe a que los minoristas están presionando a los fabricantes para que diferencien sus marcas dentro de sus tiendas, de modo que una marca no se vea ni actúe de la misma manera en una cadena de tiendas que en otra. Si las marcas ceden ante esta presión, se diluyen y cambian lo que realmente representan. Esto erosiona el valor de la marca con los consumidores y, finalmente, los minoristas deciden que ya no necesitan ciertas marcas y pueden subcontratar fácilmente el producto más barato ellos mismos para aumentar sus márgenes. Así que ahora esos fabricantes se han ido y se han perdido puestos de trabajo. Y también la marca.



Gran valor

Productos de gran valor recientemente rediseñados de Walmart



Las marcas de etiqueta privada crecieron al doble de la tasa de las marcas nacionales durante la última década, según un Estudio Saatchi & Saatchi X y POPAI . Los minoristas como Walmart, Target y Costco están reduciendo las selecciones de consumidores todos los días. Walmart recientemente sacó a Glad and Hefty bolsas de almacenamiento para dar más espacio a su marca Great Value. Ellos entonces trajo a Hefty de vuelta , una vez que la empresa acordó fabricar bolsas de gran valor para Walmart.

Ese tipo de manipulación continuará ocurriendo a menos que los gerentes de marca, estrategas, diseñadores y fabricantes se enfrenten a los grandes minoristas y refuercen los atributos de diferenciación natural de sus marcas. Deben construir sus marcas para que el minorista dependa de ellos y del fabricante, como en los viejos tiempos.

Publix


Cereal de marca privada en Publix, marca propia que ganó premios de diseño



Durante los últimos 100 años, las marcas han jugado un papel importante en nuestra sociedad. El peligro de que las marcas privadas se apoderen del panorama nacional de las marcas es la pérdida de significado y valor en las marcas que amamos, preferimos y reconocemos. Nuestras marcas favoritas no solo nos ayudan a distinguir los atributos del producto, sino que también nos inspiran y motivan, y nos dan un sentido de individualismo y elección. Las personas que compran computadoras y productos de Apple, por ejemplo, generalmente creen seriamente en la posición de la empresa de pensar y ser diferente.

Si el precio es lo único que nos impulsa a los consumidores, entonces claro, haga que todas las marcas sean iguales, Gran Hermano. Pero comprenda que lo que comienza en el comercio minorista puede extenderse rápidamente a otras industrias. Pronto, todos podríamos terminar comprando gasolina de una marca de gasolinera. Banco en una marca de banco. Use ropa de una empresa de ropa porque de todos modos son todos iguales. Me recuerda a las fotos antiguas que he visto. ¿No es así, camarada?

Foto de Publix por MSLK



Blog Brand Innovatr de Jamey Boiter
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Jamey Boiter es un nacional
reconocido estratega y practicante de marca. Como marca de BOLTgroup
director, supervisa todos los equipos de innovación de marca y diseño gráfico.
Ha recibido numerosos premios, ADDYs y menciones por su trabajo en
desarrollo de marca, empaque e identidad corporativa, incluyendo
proyectos galardonados para AirDye, Lowe's, IZOD, Nat Nast, G.H. Bajo,
Marc Ecko y Forté Cashmere. Jamey ha estado involucrado en estrategias
programas de gestión de diseño y desarrollo de marca con clase mundial
marcas como Kobalt Tools, Ryobi, Coca-Cola, Kraft, IZOD y
Phillips-Van Heusen, y ha sido un orador destacado en la
conferencias y campus universitarios sobre el tema de la estrategia de marca,
innovación y desarrollo.