Marketing J.K. Animales fantásticos de Rowling: una historia de amor de Hollywood y Silicon Valley

Promover Animales Fantásticos , Warner Bros. está uniendo fuerzas con Amazon, Google y otras empresas de tecnología de nuevas formas.

Marketing J.K. Animales fantásticos de Rowling: una historia de amor de Hollywood y Silicon Valley

Las empresas de redes sociales se han asociado durante mucho tiempo con los estudios de Hollywood para comercializar películas, con plataformas como Twitter, Facebook e Instagram liderando la carga al publicar los primeros avances y las imágenes detrás de escena de las próximas películas en un acuerdo de beneficio mutuo: los fragmentos llenos de estrellas conducen uso de una plataforma, y ​​los estudios obtienen acceso directo a una audiencia enorme y enormemente comprometida. Pero el nuevo spin-off de la película de Harry Potter, Bestias fantásticas y dónde encontrarlas , que Warner Bros. lanzará el 18 de noviembre, ha motivado nuevos niveles de activaciones de estos y otros jugadores de Silicon Valley, incluidos Google y Amazon. Para promover su nuevo Smartphones Pixel y Ensueño Ver visor de realidad virtual, Google está lanzando una serie de promociones de marca para Animales Fantásticos que va mucho más allá de mostrar adelantos. Y por primera vez, Amazon está integrando la película en su motor de búsqueda en una nueva campaña sorprendente.



El atractivo para todas estas empresas es una película de vanguardia muy esperada con una audiencia global incorporada. Tiempo Animales Fantásticos no es exactamente una película de Harry Potter - se basa en el libro de texto que Harry y sus compañeros de Hogwarts deben leer su primer año de escuela de magia - Warner Bros. la está posicionando como una franquicia posterior a Potter, con cuatro películas más ya en las obras. Y su buena fe de Potter está intacta: la película está dirigida por el veterano director de Harry Potter, David Yates, y el creador de Potter, J.K. Rowling escribió el guión de la película, un papel que nunca asumió con las películas anteriores de Harry Potter. Todo esto ha acelerado la bulliciosa comunidad de Potter. En Facebook , Animales Fantásticos , protagonizada por Eddie Redmayne como el magizoólogo Newt Scamander que llega a Nueva York con un caso lleno de criaturas mágicas 70 años antes de que Harry se inscriba en Hogwarts, ya ha acumulado 1.8 millones de seguidores para sumarse a los más de 77 millones de seguidores en todas las Bestias fantásticas y Páginas de Facebook de Harry Potter.

Ese tipo de números, junto con el de J.K. El sello de aprobación y el historial de Rowling (las películas combinadas de Harry Potter recaudaron $ 7.7 mil millones), tiene compañías de tecnología ansiosas por ingresar al último universo de Hollywood, la palabra de moda de hoy para las franquicias que prometen años, si no décadas, de futuras películas, mercadería y parques temáticos. (piense en Star Wars, Marvel y DC Comics).



Para Warner Bros., mientras tanto, existe la oportunidad de aprovechar el lanzamiento de un producto importante, en el caso de Google, o aprovechar los nuevos, como Facebook Live y los emojis personalizados de Twitter. Poder tener Animales Fantásticos viajar con toda esa publicidad y promoción que implica el lanzamiento de un nuevo producto para ellos, realmente dice que Animales Fantásticos es un evento, dice Blair Rich , presidente de marketing mundial de Warner Bros. Eso es muy actual. Que es genial para los jóvenes. Lo convierte en un destino cultural, y ese es nuestro ideal. Queremos asociarnos con todos estos nuevos productos porque hacen de la película un destino cultural de una manera que no puedes lograr con la publicidad regular.



Katherine Waterston como Tina y Eddie Redmayne como Newt Scamander en Ritmos fantásticos y dónde encontrarlos , 2016

Animales Fantásticos es un complemento obvio para los auriculares Daydream, un dispositivo más pequeño y cómodo que el Samsung Gear, es decir, en este punto, habilitado solo a través de teléfonos Pixel (en el futuro, habrá dispositivos compatibles con Android). En la experiencia, el controlador Daydream se convierte en una varita mágica que te permite abrir el estuche de cuero de Newt. Una vez dentro, la voz de Redmayne te guía mientras levitas objetos, lanzas hechizos e interactúas con criaturas de la película, como Graphorn, una bestia jorobada con cuernos largos y afilados. Más cerca del lanzamiento de la película, debutará una experiencia más larga que permitirá a los espectadores interactuar con Thunderbird y Erumpent.

Para poder dar vida a una parte completamente mágica de nuestra película a través de esa plataforma, donde puedes entrar en el caso de Newt y explorar este mundo completamente de otro mundo que J.K. Rowling creó, es bastante espectacular, dice Rich.



Pero ese es solo el comienzo de los esfuerzos de Google. La empresa también se está integrando Animales Fantásticos en Google Maps, lo que permite a los usuarios buscar cuatro ubicaciones de la ciudad de Nueva York en la película y verlas tanto en una cuadrícula de calles como en una vista de calle de 360 ​​grados alrededor de 1926, el año en que se desarrolla la película. Al escribir en lugares como MACUSA (Congreso Mágico de los EE. UU.), Steen National Bank, The Blind Pig y la residencia de Tina y Queenie Goldstein, los usuarios serán dirigidos a imágenes de esos lugares de la película.

Escribir Blind Pig, por ejemplo, te llevará a 124 Macdougal Street, donde verás el exterior del bar clandestino subterráneo apto para brujas. Si eliges la vista de la calle, llegarás a la entrada del bar y, si haces clic, se te llevará al interior del bar mohoso. El listado de MACUSA le permite ver el exterior de una tienda departamental vintage, donde la organización ficticia de MACUSA se encuentra en la película. Una vez dentro, puede ver el grandioso salón principal, así como la oficina utilizada por Tina Goldstein, el interés amoroso de Newt en la película. También hay un sitio de Mapas Mágicos en Google, donde puede ver estas imágenes en un entorno más inmersivo, completamente con música, imágenes en movimiento y huevos de Pascua.

Los teléfonos Android de Google también se están incorporando Animales Fantásticos promoción. A través del programa de activación por voz OK Google, los teléfonos Android responderán a tres hechizos mágicos de la película. Al decir, OK Google, Lumos, la linterna del teléfono se encenderá. Nox apaga la linterna y silencio silencia el teléfono.



Google también está lanzando pegatinas (su versión de emojis) en la nueva aplicación Google Allo Messenger para teléfonos Android e iOS, que se lanzó en septiembre, y recreó un set de la película en su recién inaugurado YouTube Space en Londres, donde los influencers de YouTube han ha sido capaz de grabar vídeos. Finalmente, está ejecutando lugares promocionados a través de la búsqueda de Google. Por lo tanto, si busca, por ejemplo, horarios de películas, se le mostrará contenido de Animales Fantásticos .

Si Google está usando Animales Fantásticos Para ayudar a vender teléfonos y equipos de realidad virtual, Amazon quiere atraer a los fanáticos de Potter a su ecosistema para comprar cosas. Cualquier tipo de cosas, desde libros y películas de Harry Potter hasta collares de oro de 18 quilates con temática de Harry Potter hasta conjuntos de quidditch coleccionables para Corbatas de Gryffindor , todo lo cual vende el gigante del comercio electrónico. Pero la forma en que lo hace es sumamente simple, y muy inusual, para la empresa, que otorga una gran importancia a la experiencia de la interfaz de usuario. Está construyendo una campaña en torno a su herramienta central: la barra de búsqueda de Amazon.

Del 6 al 20 de noviembre, si un usuario de Amazon escribe uno de los cinco hechizos de la película en la barra de búsqueda, un efecto mágico cubrirá la pantalla antes de llevar al usuario a un Animales Fantásticos página de destino con información sobre la película y los productos a la venta. Por ejemplo, escribir Aguamenti parecerá cubrir la pantalla en agua. En cuanto a los otros cuatro hechizos, Amazon no está diciendo el hechizo exacto en su sitio, pero se burlará de ellos a través de mensajes sociales.

Twitter, mientras tanto, también ha creado emojis para la película, que comenzó a lanzar en octubre. Los emojis, los 12, se pueden desbloquear escribiendo hashtags basados ​​en los caracteres (#FBNewt, #FBTina, #FBJacob, #FBQueenie), bestias (#FBBowtruckle, #FBThunderbird; #FBNiffler, #FBSwoopingEvil) y objetos. (#MACUSA, #NOMAJ, #NewtsCase, #FBTickets) de la película.

Y Animales Fantásticos 'La cuenta de Twitter les pide a los usuarios que escriban combinaciones especiales de texto y emojis que tienen como tema Animales Fantásticos para desbloquear clips de la película. Tuitear el hechizo correcto da como resultado un enlace a un video exclusivo. Entonces, por ejemplo, para emitir este hechizo , debes tuitear #FBQueenie, un emoji de pastel y #FBJacob en ese orden. @FantasticBeasts te enviará un clip de 30 segundos de la película que muestra la creación mágica de un paso, una escena con Newt y Jacob Kowalski.

Campaña de Facebook para Animales Fantásticos lanzado hace meses cuando los miembros del elenco respondieron las preguntas de los fans en VidCon y Comic Con en San Diego a través de Facebook en vivo . Pero desde octubre Animales Fantásticos los fans han podido subir un fotograma de perfil con temática de película desde Facebook Animales Fantásticos página . El marco presenta el estuche mágico y la varita mágica de Newt en la parte inferior del marco.

Cuando teníamos a Harry Potter, no existía nada de esta tecnología, dice Rich. Entonces, poder interpretar este mundo de manera creativa a través de la tecnología y permitir a las personas este tipo de interacción tan inusual con él, es realmente una ventaja de marketing.