El nuevo logotipo de United-Continental: volar un poco demasiado cerca

La fusión de la aerolínea es un gran perdedor para United, que puede haber mantenido el nombre, pero perdió todo el valor de su marca, incluido el doble vínculo con un diseñador legendario.

Fusión de United Continental

¿Qué está mal con esta imagen? Cuando vi por primera vez esta foto, tomada el lunes, de los directores ejecutivos de United y Continental cimentando sus fusión recién anunciada, No me di cuenta. Cuando hice clic en el presione soltar anunciando la nueva mega aerolínea, todavía no me di cuenta. Fue solo cuando estaba leyendo el sitio de identidad y marca Para estrenar esta mañana, cuando vi sus comparaciones lado a lado, lo noté. El desconcertante mashup United-Continental.

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Había mirado el nuevo logo de United varias veces, pero cada vez mis ojos habían escaneado las formas familiares y lo habían registrado en mi cerebro como Continental. Y ese es un gran problema. A menos, por supuesto, que el acuerdo de fusión incluyera una cláusula que insistiera en que United sería despojado de hasta la última parte del valor de su marca.

Logos antiguos unidos

La identidad de United ha tenido una historia interesante. Las primeras marcas denominativas para las colas de los aviones fueron diseñadas por el famoso diseñador industrial Raymond Loewy. Pero el logo que todo el mundo ha asociado con United durante más de 30 años es la U distintiva diseñada por la leyenda. Saul Bass en 1973.



Logotipo de United Pentagram

El logotipo recibió una actualización de su texto en 1992, por CKS Partners, y nuevamente en 1997 por Pentagram (arriba). Pero siempre mantuvieron la U.

Logotipo de United



Esa U elegante y discreta. ¿Podemos hacer una pausa para un momento de silencio por esa hermosa U?

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Saul Bass

Pero aquí está el truco. ¿Recuerdan a Saul Bass, el diseñador de esta hermosa U, que se muestra aquí sosteniendo ese avión de United adornado con U en la mano? Mire a la derecha, justo detrás de él.

En un giro irónico, Bass también diseñó uno de los primeros logotipos de Continental en 1968.

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Logotipo continental



Por supuesto, lo abandonaron muy pronto por la bola azul y aburrida que ahora pertenece al United. La fusión del lunes fue un hito en más de una forma: dos aerolíneas con legados de diseño increíblemente ricos decidieron romper una historia compartida con uno de los mejores diseñadores del mundo y seguir adelante con blah.

Avión unido

Ahora que lo he notado, no puedo creer lo que ven mis ojos. En esa reunión, ¿realmente decidieron que esta era realmente la mejor manera de reconocer a ambas partes? ¿Hay otras marcas que se hayan fusionado y esencialmente intercambiado?
identidades? ¿O no querían pagarle a un diseñador para que inventara algo nuevo? ¿Está sucediendo esto realmente? Se siente como una especie de sueño de mal diseño de universo alternativo.

Continental

Por supuesto, podría haber sido al revés, señala Prescott Pérez-Fox , quien dejó caer este concepto en Comentarios de Brand New . De alguna manera, creo que hubiera estado bien con eso.



Foto de Saul Bass por AIGA