El secreto del éxito de Rockabye Baby: Olvídate del bebé

Las versiones de canciones de cuna de tus bandas favoritas no son para bebés, son para los futuros padres que se aferran a su última pizca de genialidad.

Lisa Roth creó Rock un bebé adios , canciones de rock rehechas como canciones de cuna para niños, para personas como ella: personas sin niños. Realmente fue un esfuerzo egoísta, dijo Roth, hermana de David Lee Roth de Van Halen. Empresa rápida .



Lisa RothFoto: Earl Gibson

La idea surgió de un intento fallido de comprar un futuro amigo. Como Roth estaba buscando en tiendas para bebés, ella, por supuesto, no pudo encontrar nada apto para adultos. Quería dar algo que estaba emocionado de entregar a alguien. Algo que aprecié, dijo. Todo lo disponible era, molestamente, para bebés: rosa, cubierto con un estampado de ositos de peluche, con aroma a lavanda.



La mayoría de la gente no consideraría eso un problema para un regalo para bebés, pero Roth lo percibió como un agujero en el mercado de juguetes para bebés. ¿Qué dice? La necesidad es la madre de la invención, dijo. La necesidad era un artículo para adultos disfrazado de algo para niños. El invento fue Rockabye Baby, la serie de canciones de cuna que ahora incluye más de 50 álbumes de artistas de todos los géneros, incluidos Bob Marley, Eminem y Radiohead.



Ni una sola persona del equipo inicial que pensó en las versiones de canciones de cuna de los favoritos del rock-n-roll tiene hijos. Si lo hiciéramos, ¿habríamos creado versiones de canción de cuna de Nine Inch Nails o Metallica? Roth se pregunta sobre su empresa tremendamente exitosa, que ha vendido más de 1.6 millones de álbumes y 1.3 millones de descargas de una sola pista. Los padres están demasiado consumidos por sus nuevos paquetes de alegría inocente como para tener heavy metal en el cerebro, sospecha Roth.

Pero mamá y papá no son en realidad su público objetivo. La mayoría de las personas que compran Rockabye Baby no son padres primerizos, sino amigos o familiares de padres primerizos. La mayoría de las veces, es un regalo. Y ese es el genio oculto de Rockabye Baby: atrae a las personas que gastan dinero en recién nacidos, pero no a las que tienen que preocuparse por los pañales o cualquiera de esas otras necesidades aburridas y poco convincentes.

Lanzado por primera vez en 2006 como una serie de tres álbumes, el concepto irónico fue un éxito inmediato en los medios de comunicación, ganando reseñas en Los New York Times , la Los Angeles Times , y el Boston Globe . Los tiempos lo apodó perfecto para los hipsters en entrenamiento, lo que sugiere el surgimiento de los padres geniales. Pero los álbumes no se vendieron hasta que Roth los puso frente a la audiencia adecuada. Al principio, Rockabye Baby se sentó en las tiendas de discos, mezclado con los otros álbumes del artista. En teoría, un futuro padre que examina detenidamente la sección de Radiohead vería el álbum Rockabye Baby de la banda y lo compraría en un esfuerzo (probablemente inútil) por salvar una pequeña parte de su yo anterior al bebé.




Se hundió.

Solo aproximadamente un año después, cuando Rockabye Baby abandonó Best Buy y comenzó a vender en boutiques para bebés de alta gama, llegó a las personas adecuadas. En lugar de apuntar a los fanáticos de un artista determinado, la serie ahora se posiciona como la opción de moda entre un mar de cosas sacarinas. Fue oro después de eso, dijo Roth.

Roth aborda todos los aspectos de la marca desde la perspectiva de los adultos. Al elegir nuevos artistas, se pregunta: ¿Me gustaría esto? Para hacer el corte, una banda debe tener un poco de ironía. James Taylor, por ejemplo, no encajaría en el género. CMH Records, la empresa matriz de Rockabye, saca alrededor de 8 álbumes nuevos al año, disponibles como CD o descargas digitales. No importa el medio, viene en un estuche, porque a la gente le gusta entregarle a alguien un paquete físico cuando hace un regalo. Incluso el marketing, como este anuncio con el hermano de Roth, hace bromas a los menores de 13 años.



Por supuesto, la gente no compraría Rockabye Baby para sus amigos si a los futuros padres no les gusta el presente; el culto se ha extendido de boca en boca. Roth sospecha que también hay algo para las nuevas mamás y papás. Aquí hay un pequeño detalle que le recuerda a la edad prenatal. Todavía puedes escuchar esto, dijo. Seguro puede Todavía escuchas bandas geniales, pero ¿elegirás versiones de rock-n-roll de Bob Marley cuando tu hijo no deje de llorar? Esa es una historia diferente.