La historia detras de que estoy con ella

Y otros tres diseños de campaña icónicos de la campaña de Hillary Clinton.

A un evento en marzo organizada por el capítulo de Nueva York de la asociación de diseño profesional AIGA y el equipo de diseño de la campaña de Hillary Clinton, la diseñadora gráfica Ida Woldemichael abrió su discurso con una explosión. Así que todos habéis escuchado la frase 'Estoy con ella', ¿no? preguntó, y luego hizo una pausa. El fuerte aplauso de la multitud parecía sugerir que la respuesta era sí. Escribí eso, respondió simplemente.



No fue una fanfarronada humilde: la historia que precedió a esa declaración, sobre cómo A Woldemichael se le ocurrió I'm With Her, ilustrando la forma en que la creación de un sistema de marca para la campaña permitió tomar decisiones de diseño deliberadas incluso en los escenarios más difíciles. I'm With Her pasó del cuaderno de bocetos de Woldemichael a una calcomanía en el parachoques en cuestión de días.

[Imagen: cortesía de Hillary para América]



Sí, la frase Estoy con ella fue inventada por un diseñador una mañana al azar en la sede de la campaña en Brooklyn. Desde entonces, ha salido de tantas bocas, se ha utilizado en tantos artículos y hashtags, y ha sido garabateado en tantos letreros, y en general está tan arraigado en nuestra retórica sobre Hillary Clinton ahora, fue casi una sorpresa que tuviera algún origen. historia en absoluto.



Por supuesto que sí, todas las cosas funcionan. Y aunque el equipo de diseñadores de la campaña no podría haber predicho que despegaría en la medida en que lo hizo, esa falta de un origen claro o propiedad de la campaña fue de alguna manera deliberada. Woldemichael describió la estrategia del equipo para anular el diseño de ciertos gráficos de campaña para que los seguidores pudieran llenarlos con su propio significado y, a su vez, hacerlos más propensos a volverse virales. Nuestro objetivo no era ser cool, dijo en el evento. Debía ser accesible e incluso poseíble.

Después de esa noche, llamé a Woldemichael y a algunos otros diseñadores de su equipo, dirigidos por el la directora de diseño de la campaña, Jennifer Kinon , para preguntar por las historias detrás de algunos de los diseños más reconocibles y por qué fueron los que la gente más abrazó.

Estoy con ella: Ida Woldemichael, directora de diseño para estados, finanzas y gerente de equipo

La frase Estoy con ella se originó con un concurso de calcomanías en el parachoques que estaba organizando el equipo de correo electrónico de la campaña. Necesitaban tres opciones para que los seguidores de Hillary votaran, y las necesitaban rápidamente para poder llevar el concurso a su lista de correo electrónico. Tan pronto como Woldemichael esbozó la opción Estoy con ella, estaba bastante segura de que ganaría el concurso, pero no tenía idea de cuánto duraría la vida.



El equipo de correo electrónico viene a nosotros con esta pregunta, dice Woldemichael. No tienen copia, ni resumen de diseño, solo la necesidad de tres direcciones de calcomanías diferentes que podrían ejecutar para este concurso [de calcomanías para parachoques]. Comenzamos todos nuestros proyectos con bocetos rápidos, lo revisábamos con Jennifer y luego teníamos nuestras ideas en la computadora.Comencé con algunas cosas obvias, 'Toque la bocina para Hillary', algunos usos divertidos de la 'H' [ Logotipo de Hillary de Michael Bierut ], pero luego, cuando Jennifer y yo miramos los bocetos, 'Estoy con ella' realmente se destacó del set. Fue tan simple, pero tan inconfundible, ya que solo había una 'ella' en la carrera.

[Imagen: cortesía de Hillary para América]

En cuanto a las opciones de diseño, definitivamente se originó con la marca que tiene el logotipo H en ella. Quiere trabajar dentro de parámetros que hagan que todo funcione en conjunto. Este fue uno de los únicos usos de mayúsculas en nuestra campaña. [Cuando lo aplicamos a otros aspectos de la campaña] lo mantuvimos así debido al logo H original.



'Estoy con ella' ganó el concurso de pegatinas, luego avanzamos uno o dos meses y los seguidores cantan 'Estoy con ella' en el Cena Jefferson-Jackson [en Iowa] . Había no señalización, nada de mercadería, nada en el evento que tuviera esa frase. Luego nos enteramos de que se había convertido en un hashtag.

Cuando comenzó a ser tendencia en línea, vimos que los seguidores realmente aceptaron ese mensaje. Seguimos viendo que se usa como hashtag en la actualidad. Se originó con la campaña, pero mientras seguimos avanzando en nuestras vidas [después de la campaña], todavía hay cosas por las que debemos luchar. Lo vemos de diferentes maneras, como con 'Todavía estoy con ella' y la señal en la Marcha de las Mujeres con todas las flechas. Se trata de impulsar mensajes positivos para las mujeres y la inclusión, y así es como seguirá viviendo y evolucionando.

¿Qué tan grande es el papel de cuaderno?

El amor triunfa sobre el odio: Meg Vázquez, directora de diseño de respuesta rápida y social, y John Buysse, estratega de redes sociales

Como yo estoy con ella, el eslogan El amor triunfa sobre el odio se puede ver en carteles de protesta y calcomanías de parachoques incluso hoy. El eslogan fue escrito por el equipo social de la campaña en respuesta a la prohibición musulmana de Trump, y luego entregado al equipo de diseño para que lo convirtiera en un gráfico social que se desplegaría en sus canales de redes sociales de inmediato. La simplicidad y universalidad de la declaración, y el diseño minimalista, la convirtieron en una de las piezas de diseño más fuertes que surgieron de la campaña y luego se llevaron a cabo a nivel de base, cobrando vida propia.

Era diciembre de 2015 y un día típico para entrar a la oficina, dice Vázquez. Yo era el líder de diseño para la respuesta social y rápida, por lo que tendría un registro del equipo de diseño y luego iría a verificar con el equipo de redes sociales.

[Foto: cortesía de Hillary para Estados Unidos]

NSump acababa de anunciar que parte de su política sería implementar la prohibición musulmana, que iba en contra de lo que creía nuestra campaña y lo que representa la democracia en general. Se podía sentir la energía en toda la sede, todo el mundo estaba indignado. Estaba intercambiando ideas con John Buysse [del equipo social], que es una de las personas más inteligentes que he conocido. ElLa frase 'El amor triunfa sobre el odio' acaba de salir de su boca. Lo llevé de vuelta a mi escritorio y corrí con él.

Nunca es solo un diseño, siempre estábamos iterando y haciendo rondas de diseño para ver qué se sentía mejor. . . WCuando lo escuché por primera vez, mi pensamiento inicial fue incorporar un corazón, pero decidimos que un corazón era una respuesta demasiado linda a algo tan serio.

Las reuniones no comenzaban hasta las 10 a.m., y el gráfico estaba en vivo en Twitter y luego en Facebook alrededor de las 11 a.m. Se volvió viral bastante rápido.Nosotros yoIntencionalmente lo hizo cuadrado para que todos tuvieran la misma versión para usarlo en su foto de perfil si quisieran.Esperábamos que resonara en la gente rápidamente.

El mensaje fue tan amplio y no específico de la campaña. Surgió de una [promesa] política, pero su valor fundamental fue llegar a la gente y decir: 'Esto ya no se trata de política, se trata de ser un ser humano'.

Pegatina para el parachoques de Nope: Hanah Ho, jefe de diseño de productos y diseño de correo electrónico

En contraste con los mensajes positivos y los colores patrióticos de la marca de la campaña en general, la calcomanía del parachoques de Nope es de color amarillo brillante, con una foto del rostro de Trump detrás, los ojos mirando por la oy la p. Es un poco menos serio y un poco más atrevido que los demás también. Formaba parte de la marca de la oposición, o marca que responde directamente a la otra campaña, y fue la segunda pieza más vendida de mercancía específica de la oposición vendida a través de la tienda de la campaña (la primera mercancía de Oppo más vendida fue Trump Loves Hate) .

La pegatinafue deliberadamente opositor porque [estaba sincronizado con] la convención [Nacional Demócrata], dice Ho. Esta fue una de las primeras cosas que surgieron de nuestras tormentas de ideas de oposición, donde hablamos sobre cómo abordar las locuras que vienen del otro lado. miesta misma semana, el tono de la forma en que hablábamos de la oposición estaba cambiando; las declaraciones provenientes del otro lado fueron tan extremas. Al principio, todavía era algo increíble [lo que estaba diciendo Trump], y la pegatina lleva ese absurdo. Esto fue para personas que prácticamente tenían su boleta en las urnas para HRC.

[Foto: cortesía de Hillary para Estados Unidos]

Estábamos usando su imagen de una manera que le molestaría, porque era muy fácil de hacer. . . . El bel amarillo derecho era un color muy cauteloso y directo; mucha gente lo asocia con una alerta. También era diferente de nuestra paleta de colores [normal], que era festiva y optimista.

cómo hacer que tus aplicaciones sean estéticas

Hay una foto de una simpatizante con la calcomanía en el pecho [en un mitin]. Está arrugado y gastado, claramente había estado allí por un tiempo. Ese tipo de reitera el sentimiento que estábamos tratando de llevar a nuestros seguidores. Queríamos proporcionar una salida [con el diseño de la oposición].

Stronger Together: Jennifer Kinon, directora de diseño

Stronger Together era el lema oficial de la campaña de Hillary. A diferencia de los otros, que fueron reforzados principalmente por partidarios que usaron los diseños y lemas como propios, Stronger Together fue un mensaje más concentrado y de arriba hacia abajo que llegó al equipo de diseño de Clinton y sus principales asesores después de una cuidadosa consideración y recortando .

'Juntos más fuertes' se lanzó en la Convención Nacional Demócrata, dice Kinon. Realmente fue el mensaje de unidad para el país. Se construyó a partir de las políticas [de Clinton], y la propia candidata estuvo muy involucrada en la elección del mensaje [de la campaña]. Ella es el vehículo principal del mensaje; el candidato es la marca. 'Stronger Together' fue el mensaje que resonó en ella y ya estaba muy vivo en todos los discursos que estaba pronunciando.

Sabíamos que se convertiría en el mensaje central de la campaña. Nuestro desafío era asegurarnos de que tuviera todos los significantes de un mensaje central. Es por eso que 'Stronger Together' es el único mensaje que utiliza ese tipo de letra losa. Realmente se diferencia en todos los mensajes y todos los significantes que desarrollamos gráficamente.

A partir de ahí, lo vio desplegarse en su libro de políticas de 280 páginas, estaba a los lados de todos los autobuses, estaba en los letreros de la convención, y simplemente explotó desde allí. Terminó siendo el pegamento que unió todo. Vería que en los estados había 'Mujeres juntas' o 'Wisconsin juntas', y luego tendríamos algo como 'Atención médica más fuerte'. Así que pudimos usar ese paradigma para mejorar muchos de los mensajes de la campaña.

Los letreros en la convención demócrata eran solo de color y tipo. Todo lo que deben hacer es resaltar a las personas que los tienen. Estamos allí para apoyar a las personas en la sala; estamos allí para apoyar al orador en el escenario, y el diseño gráfico debería ser casi lo último que veas. Primero el mensaje y la humanidad primero.