Estas empresas sueñan con convertirse en el lululemon de la industria de los pijamas

¿Cuál es la última tendencia del mercado? Pijamas que puedes usar dentro y fuera de tu casa.

Estas empresas sueñan con convertirse en el lululemon de la industria de los pijamas

¿Llevar una camiseta universitaria raída y sudaderas a la cama pronto pasará de moda? La industria de los pijamas es creciente , y los minoristas no están durmiendo sobre cómo reinventar el conjunto pasado.



Lo que alguna vez fue un símbolo del atuendo abotonado de los años 50 (piense en Ricky y Lucy en conjuntos de pijama con cuello, metidos en sus camas separadas) ha vuelto lentamente a la cultura pop. No busque más allá de los programas de televisión más populares: Nueva chica , Castillo de naipes , o Escándalo —Ver protagonistas vestidos con elegantes diseños de seda o algodón que recuerdan una época más ordenada a la hora de dormir.

Zooey Deschanel en Nueva chica agotador Pijamas J.Crew Foto: cortesía de Fox



Pero si bien las décadas anteriores apreciaron el conjunto por su conservadurismo, los pijamas de hoy difieren en términos de comodidad, estilo e intención. Para los consumidores, el renacimiento está parcialmente inspirado en la reciente Semana de la Moda. pistas de aterrizaje , un general tendencia hacia una vida más saludable, una mayor conciencia de los beneficios del sueño y nuevas perspectivas diseños vintage . A lo largo de todo esto, una nueva generación de empresas espera adueñarse de un territorio no reclamado: la ropa de noche.



Hace que irse a la cama sea más un ritual, Claire Mazur, cofundadora de un minorista en línea y un destino de moda. De una especie , dice de su colección de ropa de dormir. La reciente conversión de pijamas se inspiró en la guía de limpieza más vendida de Marie Kondo, La magia de ordenar la vida que cambia la vida , que aboga por rodearse de artículos que le gustan.

qué significa 333

Se encendió una luz cuando escribió sobre cómo las cosas que usas cuando estás en casa solo son tan importantes, si no más importantes, que las cosas que usas cuando estás cerca de la gente, explicó. Quieres verte bien. Quieres sentirte bien contigo mismo.

nya



Es un sentimiento compartido por Ashley Merrill, quien fundó nya en 2012. La emprendedora se cansó de llevar la vieja sudadera y los bóxers de su marido a la cama, y ​​fundó su propia empresa porque quería algo que no fuera ni lencería ni un pijama tradicional.

La versión moderna de la ropa de dormir de Lunya tiene como objetivo ayudar a la mujer cuyo estilo de vida exige comodidad, estilo y transiciones fáciles para salir corriendo de la casa para hacer mandados. En el último año, el negocio predominantemente directo al consumidor ha crecido enormemente, sin duda debido a los diseños, que difieren marcadamente de los típicos conjuntos de pijamas con botones. La línea presenta estilos drapeados y minimalistas como pantalones jogger elásticos y peleles livianos.

Pasas un tercio de tu vida durmiendo, y eso ni siquiera incluye el tiempo que pasas dando vueltas por la casa, dijo Merrill, quien ve los pijamas no solo como una sabia inversión de vestuario, sino como un producto feminista empoderador. La gente gastará 250 dólares en un vestido de cóctel que usarán dos o tres veces, y nos sentimos justificados porque es para otras personas. Si está buscando un caso de uso, esta es una compra mucho mejor; lo usará mucho más y se trata de usted.



nya

De hecho, algunas personas parecen no poder justificar gastar dinero en un artículo que nadie más ve, y el mercado se está adaptando a ellos: cada vez más minoristas están ajustando la ropa de dormir para que sea adecuada para el uso diurno, cambiando así la percepción del consumidor de un costosa compra de pijamas, muy parecido a cómo ahora los omnipresentes leggings de yoga se han vuelto aceptables más allá del gimnasio .

Diseñador Andy Spade, cofundador de Kate Spade , notó que una buena parte de la fuerza laboral, muchos trabajando desde casa o en cafeterías, querían vestirse de manera más informal y cómoda, pero tenían pocas opciones fuera de la ropa deportiva. En 2013, lanzó Jones somnoliento , una etiqueta de ropa de dormir diseñada para usarse tanto dentro como fuera del hogar. Spade imaginó separadores que podrían ir de la cama a la oficina para cenar, con la misma facilidad y gracia que Julian Schnabel .

Jones somnoliento

cómo hacer una presentación divertida

No vi que ninguna marca poseyera la categoría, dijo Spade sobre el mercado, que hace unos años todavía estaba relegado a unas pocas empresas de alta gama o solo a varios diseños de L.L. Bean o J.Crew. La gente lo tocaba, pero realmente no era su enfoque ... No había una marca que se destacara, como cuando pienso en una gabardina, pienso en Burberry o London Fog, señala. pijama] categoría.

Spade adoptó un enfoque de concepto completo, incorporando prendas separadas, batas, ropa interior (que se enfrenta a Calvin Klein y los grandes), calcetines, accesorios y más. Aparte de dos tiendas físicas en Nueva York y Los Ángeles, Sleepy Jones se vende en boutiques y minoristas electrónicos en todo el país. Las ventas se han duplicado año tras año y sus diseños han sido usados ​​por celebridades como Lena Dunham y Jason Schwartzman, pero la marca está causando un gran revuelo en el Japón de moda, que ahora representa el 20% de su negocio.

No es solo una empresa de pijamas. Ni siquiera lo llamo así, explica. Lo llamo 'en el tiempo libre': he estado definiendo esta categoría que está completamente inexplorada en este momento.

us open tennis 2018 en vivo

Es una gran oportunidad. Sr. Porter , el destino minorista en línea para hombres, lleva a Sleepy Jones en su dedicado pijama departamento, que incluye a Derek Rose, Oliver Spencer Loungewear y Zimmerli. Según Daniel Todd, comprador de Porter, el centro de la moda ha reforzado su categoría de ropa de dormir en los últimos dos años, y ha visto crecer sus ventas en un 70%.

Similar, Shopbop vende una amplia gama de líneas de ropa de dormir, como Eberjey, Olivia von Halle y Only Hearts. Definitivamente ha habido líneas más contemporáneas apareciendo en los últimos años, dijo la directora de moda de la boutique en línea, Caroline Maguire. Creo que siempre habrá un interés de los consumidores por la ropa de dormir y la ropa de dormir. ¿Quién no quiere vestirse cómodo y lucir fabuloso a la moda mientras lo lleva?

Conjunto de pijama Gisele de Eberjey

La comodidad y la versatilidad son claves. El objetivo es proporcionar al consumidor la máxima defensa contra los trastornos del sueño; para algunas personas, incluso el más mínimo picor o una tela incompatible pueden arruinar una buena noche de descanso.

No creo que a [los consumidores] se les haya presentado una opción viable, y así es como nos vemos a nosotros mismos, dice Merrill de Lunya. La ropa deportiva ha hecho un buen trabajo al crear un producto que hace que las mujeres se sientan bien. Tenemos la oportunidad de hacer que alguien se sienta cómodo y tenga más confianza en sí mismo en casa y en el dormitorio.

Todo esto es parte de una tendencia mayor de conciencia del sueño en Estados Unidos. Con los CDC informando que más de un tercio de la población estadounidense sufre privación del sueño, no es de extrañar que la necesidad biológica sea un tema candente últimamente. Del libro más vendido de Arianna Huffington La revolución del sueño a las celebridades que apoyan la causa Christina Applegate ahora está ayudando a luchar insomnio ), el sueño está al frente de muchas discusiones sobre salud. Todo es parte de la conversación más amplia sobre la necesidad de equilibrio de Estados Unidos en un mundo cada vez más ocupado y las muchas cosas que pueden ayudarnos a lograrlo.

Pijamas BedHead , una línea establecida vendida en más de 750 tiendas especializadas, ha experimentado un crecimiento del 10% durante el último año, un aumento que la fundadora Renee Claire atribuye parcialmente al interés de los consumidores en la categoría de salud. Un complemento para las necesidades de pijamas de Hollywood (incluido el exitoso programa de televisión El proyecto Mindy ), Las colecciones centradas en estampados de BedHead están ganando terreno entre las mujeres que quieren comprometerse con una mejor tarde. rutina. El sueño está adentro, afirma Claire.

Mindy Kaling agotador Pijamas BedHead en El proyecto Mindy

Mientras más personas piensen en dormir y lo tomen en serio y lo traten como lo importante que es, se deduce que la ropa de dormir se convierte en un mercado más grande e importante, dice Mazur, quien ha visto un aumento en el número de sus lectores y podcasts. oyentes que solicitan recomendaciones de PJ.

cómo lidiar con los malos compañeros de trabajo

Mientras los consumidores controlan las muchas opciones que existen, la carrera está en marcha para ver quién será coronado como el vencedor de la industria de las pijamas. Hasta entonces, estas empresas ciertamente no se están desacelerando.

Creo que en 10 años veremos esto como una fuerza real como categoría, dice Spade. Solo veo esto como una gran oportunidad.