Así se vería la marca Playtex sin la mirada masculina

Mas directo. Menos rosa.

Así se vería la marca Playtex sin la mirada masculina

Camine por el pasillo de productos femeninos en cualquier farmacia y es probable que se encuentre con muchos pasteles suaves. El diseño de empaque de muchas de las empresas más importantes de la industria de los tampones se basa en lo que algunos podrían llamar estereotipos de género, como el color rosa, para comunicar vagamente el propósito del producto (es un producto de época, pero seamos discretos con ese proceso fisiológico normal !) y comunique explícitamente para quién está diseñado el producto (señoras, ¡todo el rosa en este pasillo significa usted!). De hecho, intente buscar la palabra eufemismo y la primera imagen que aparece es una señal de un pasillo de higiene femenina. Suspiro.



Algunas nuevas empresas han reinventado la marca de tampones para que sea menos vaga o de género (por ejemplo, Thinx, Cora, Flex y Lola, por nombrar algunas). Ninguno usa el rosa como parte principal de la paleta de colores, ni presenta imágenes de una mujer en acción, a pesar de que todas fueron fundadas por mujeres. Se podría decir que es un empaque de menstruación sin la mirada masculina. Aún así, todas estas son marcas digitales mucho más pequeñas, directas al consumidor, en comparación con Kimberly-Clark, propietaria de Kotex; Edgewell Personal Care, propietaria de Playtex; y Procter & Gamble, propietaria de Tampax.

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La diseñadora gráfica y YouTuber Kelly Lauren, que anteriormente ha rediseñado logotipos reconocidos de las principales marcas de café como Starbucks y Folgers, está adoptando el empaque de época de una gran marca y lo está rediseñando para incluir a quienes no se identifican como mujeres. pero todavía tienen su período. En la mayoría de Lauren video reciente , rediseña el empaque de los tampones Playtex Sport y despoja la caja de sus muletas visuales hiperfemeninas (¡rosas suaves y verdes! El perfil de una mujer delgada con el cabello en una cola de caballo) para crear una apariencia que espera sea a la vez un brazo acogedor de inclusión de hombres trans y personas no binarias, y un desafío para los diseñadores para ir más allá del uso de clichés abiertamente femeninos. Las mujeres van a comprar el producto de todos modos, plantea, entonces, ¿por qué las empresas se están inclinando tanto por publicitarlas?



Lauren enmarca el rediseño como un esfuerzo por modernizar y minimizar. Hizo una breve lista de elementos de diseño que quería conservar: el nombre de la marca principal y la submarca (que sería Playtex y Sport), y la copia que encabeza la caja, desde la talla sin perfume hasta la del tampón. Reemplazó el tipo de letra original del logotipo de Playtex por Champion HTF de peso pesado, una fuente en bloque que dejó algo de la curvatura femenina del original pero mantuvo una sensibilidad deportiva, que también pensó que sería un atractivo para los compradores primerizos. El deporte se colocó debajo del nombre de la marca principal y en cursiva para darle a la palabra un sentido de movimiento asociado con la actividad.



La paleta de colores original no estaba en la lista corta de elementos de diseño para conservar, por lo que el rosa y el verde fueron reemplazados por una paleta de colores brillantes, anclados por un azul suave. Se llama Playtex, así que, pensó Lauren, ¿por qué no enfatizar la obra? La nueva paleta de colores también le dio a Lauren la oportunidad de transmitir otras emociones positivas sobre el producto a los consumidores. En este caso, Lauren quiso enfatizar una sensación de limpieza y comodidad. También colocó algunas formas onduladas en los nuevos colores en el frente de la caja (un poco al estilo de un parque nacional si me preguntas, dice en el video) para promover una sensación de movimiento y darle una especie de retro. Una especie de sensación de vacaciones de esquí alpino. Quería que se sintiera orgánico y accesible con movimiento a través de las formas con un ligero toque retro, me dijo Lauren por correo electrónico. Algunos detalles más, como una ilustración de protección 360 y un código UPC, y el cambio de imagen del diseño de Playtex se completó.

Demuestra que aún puede tener un empaque y un marketing efectivos sin que sea abiertamente femenino, dice Lauren en el video. No hay símbolos femeninos ni siluetas de mujeres en ninguna parte. Solo formas abstractas y una paleta de colores accesible. Había otro elemento que Lauren mantuvo: el lema de Playtex Sport Es un producto para personas que tienen períodos. Y ese es realmente el elemento clave para traducir a los consumidores: no importa cómo uno se autoidentifique, mujer, hombre trans, no binario, este es un producto que funciona para cualquiera que lo necesite.

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