Toms hizo famoso a comprar uno, dar uno. Ahora está actualizando el modelo.

Ahora, cuando realiza una compra, puede hacer que la empresa de calzado brinde soluciones para uno de los cinco problemas diferentes. Por supuesto, regalar un par de zapatos sigue siendo una opción.

Toms hizo famoso a comprar uno, dar uno. Ahora está actualizando el modelo.

Cuando Toms se lanzó en 2006, popularizó el modelo de negocio uno por uno al regalar un par de zapatos gratis por cada par vendido. Su éxito ayudó a inspirar una serie de otros negocios de compra uno, regala uno, desde Warby Parker hasta State Bags. Pero el modelo de donación de la empresa está evolucionando: si compra un par de zapatos en el sitio web de Toms o en una de las tiendas de la empresa ahora, podrá elegir una causa para apoyar. Dar zapatos sigue siendo una opción, pero también puede elegir los derechos de las mujeres o poner fin a la violencia con armas de fuego, y en lugar de productos, Toms otorgará una subvención a una organización sin fines de lucro que trabaje en esa área.

Número 22 amor



Durante el último año y medio más o menos, realmente hemos estado reflexionando sobre dónde podríamos tener el mayor impacto, dice Amy Smith, directora de donaciones de Toms. ¿Qué está cambiando en el mundo que nos rodea? En 2018, la compañía lanzó su primera campaña para poner fin a la violencia armada con una donación de $ 5 millones y pidiendo a los estadounidenses que envíen postales al Congreso. La nueva dirección para las donaciones, lanzada el 7 de mayo, permitirá a los consumidores apoyar campañas similares en cinco áreas temáticas: agua potable, poner fin a la violencia armada, la falta de vivienda, la salud mental o la igualdad.

[Fotos: Toms]



El modelo uno por uno ha sido popular entre los consumidores, pero los críticos han cuestionado qué tan bien funciona , preguntando si podría perturbar las economías locales (¿los fabricantes de calzado locales quebran si la gente de una comunidad consigue zapatos gratis de repente?) o hacer que la gente dependa del apoyo. Toms dice que en un estudio que encargó, no vio un impacto negativo en las comunidades de las donaciones de zapatos, y que ha abordado algunos otros desafíos, asegurándose de que los zapatos se integren en los programas sin fines de lucro existentes y no se ofrezcan solos. por ejemplo. También comenzó a fabricar en algunas de las comunidades que apoya para ayudar a construir economías locales. A pesar de estos cambios, la empresa no tiene previsto dejar de donar zapatos; vio que podría tener más impacto dando de otras formas.

Algo de esto ya se refleja en otras donaciones de la empresa; la compra de gafas de sol Toms puede ayudar a la cirugía de cataratas y no solo a un par de gafas gratis. Si compra granos de café de Toms Roasting Co., está apoyando sistemas de agua de propiedad comunitaria en áreas que carecen de agua potable. Otras empresas de uno a uno también han modificado el modelo básico de comprar un producto y regalarlo. Warby Parker dona anteojos, pero también capacita a personas de todo el mundo para que realicen exámenes de la vista básicos y vendan anteojos a precios muy asequibles, lo que puede ser un mejor modelo para las comunidades.



Toms se enorgullece de impulsar la explosión de negocios uno por uno, dice Smith. Pero a medida que continuamos innovando, esperamos que la gente también lo siga. Y espero, colectivamente, que las empresas impulsadas por un propósito siempre se pregunten, ¿estamos teniendo el mayor impacto posible?

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