¿Cuál es el color del año 2020? Hay tres hasta ahora

Cada vez más empresas compiten para reclamar atención e influencia al anunciar su propio color oficial del año.

¿Cuál es el color del año 2020? Hay tres hasta ahora

Hace veinte años, el Pantone Color Institute inició una tradición que se ha vuelto omnipresente en la industria de la pintura: el color del año. El programa Color del año, a partes iguales de la previsión de tendencias y la locura de marketing, eleva un solo color al estado de semidiós. La primera selección de la empresa, en 1999, fue Cerulean. Los movimientos de estilo de vida sugieren que los consumidores buscarán la paz interior y la realización espiritual en el nuevo milenio, la empresa Anunciado .



Durante las últimas dos décadas, muchas otras empresas de colores y pinturas han seguido el ejemplo de Pantone, nombrando un Color del año que sienten que encapsula no solo dónde está el mundo, sino hacia dónde se dirige. Vemos el Pantone Color of the Year como un programa educativo que tiene como objetivo resaltar la relación entre lo que está sucediendo en nuestra cultura global y cómo se manifiesta en el color, dice Laurie Pressman, VP del Pantone Color Institute. contexto tan entrelazado, realmente hay razones por las que una familia de colores o un color individual se destacan cuando lo hacen, y en su mayor parte, la popularidad de un color es un símbolo de la época en la que vivimos.

Anunciar un color del año también ayuda a estas marcas a hablar directamente con los consumidores, ya sean personas que compran pintura en Home Depot o diseñadores que buscan pronósticos de tendencias a medida que desarrollan nuevos productos. Esto último es más importante de lo que imagina, en el mercado de pinturas de $ 24 mil millones. en un New York Times pieza sobre la importancia del color en la cultura, Bruce Falconer ofrece un vistazo a la influencia de la investigación de Pantone. Los pronosticadores de color como Shah y su equipo en Pantone tienen una tremenda influencia sobre los elementos visibles de la economía global, las partes que se diseñan, fabrican y compran, aunque su profesión en sí es casi invisible, escribe.



[Foto: Behr]



La mayoría de las empresas comienzan a investigar con un par de años de anticipación, visitan ferias comerciales para ver qué está sucediendo en el comercio minorista y siguen las tendencias de estilo de vida de personas influyentes de confianza en las redes sociales. Pero también dependen de la intuición y la experiencia para hacer sus pronósticos. Pressman dice que el equipo de Pantone permanece atento al color que vemos como ascendente, y parece estar ganando importancia en todas las áreas del diseño: el color que realmente está avanzando y el tono único que creemos que puede comunicar el mensaje del color. que refleja mejor lo que está sucediendo en nuestra cultura en este momento. Las ideas pueden surgir de lugares esperados, como la moda y el diseño, pero también de fuentes más lejanas. Las áreas que buscamos pueden incluir la industria del entretenimiento y películas en producción, colecciones de arte itinerantes y nuevos artistas, moda, todas las áreas de diseño, destinos de viaje populares, así como nuevos estilos de vida, estilos de juego y condiciones socioeconómicas. Las influencias también pueden provenir de nuevas tecnologías, materiales, texturas y efectos que impactan el color, las plataformas de redes sociales relevantes e incluso los próximos eventos deportivos que captan la atención mundial.

Si bien Pantone no anunciará su tono tan esperado hasta finales de este año, las empresas de pintura como Behr, Benjamin Moore y Sherwin Williams ya han publicado sus selecciones para la nueva década, junto con lo que creen que esos colores reflejan sobre el año venidero. Y, quizás como era de esperar, todos son diferentes.

[Foto: Behr]



La selección de Behr, un tono verde suave y herbáceo llamado Back to Nature, es el tercer color oficial del año de la compañía y fue elegido por su asociación con la naturaleza. Haciendo hincapié en la preciosidad y la precariedad del mundo natural, aprovecha las crecientes preocupaciones sobre el plástico y otros problemas de sostenibilidad, el auge del diseño biofílico y la floreciente industria de las plantas de interior. Se remonta al estilo de vida y cómo estamos viviendo, hay una especie de movimiento social para salir y comprometerse con la naturaleza, dice Erika Woelfel, vicepresidenta de color y servicios creativos de Behr. Sabemos que la gente es muy consciente de que salir a la calle es realmente importante.

Todos los tipos de verde son tendencia en este momento, especialmente en el mundo de la decoración del hogar. Existe una gran tendencia a que las personas lleven plantas a sus hogares, lo que limpia el aire y tiene todos estos beneficios para la salud; por eso vemos verdes de la jungla y verdes del desierto, explica Woelfel. 'Volver a la naturaleza' es un lugar ideal: no es demasiado oscuro ni demasiado claro, es vanguardista en el sentido de que no está demasiado anticuado, [y puede] crear un santuario en su hogar. Realmente tiene ese atractivo interior y exterior.

[Foto: Benjamin Moore]



La selección 2020 de Benjamin Moore, un rosa suave y rosado llamado First Light, fue seleccionada, en parte, porque los pronosticadores de la compañía seguían viendo que aparecía en sus viajes.

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Uno de los miembros de nuestro equipo lo vio durante la Dutch Design Week, dice Andrea Magno, directora de marketing y desarrollo del color de Benjamin Moore. Hubo una sofisticación, no fue demasiado dulce, pero el suave color rubor ha existido durante varios años y lo hemos estado rastreando.

En este sentido, las empresas de pintura se convierten en curadoras; buscan la estética del diseño popular y la destilan para los consumidores. Los colores anuales del año no solo brindan inspiración para los interiores, sino que también ayudan a guiar a los propietarios a vivir entre una paleta de colores fresca que puede no estar en su campo de visión inmediato.

[Foto: Benjamin Moore]

[First Light] es uno de esos colores que pueden vivir en muchas habitaciones diferentes, puedes ver cómo se convierte en este hermoso telón de fondo. Casi puede servir como neutral y dar un brillo cálido a la habitación, dice Magno. Pensamos que era realmente indicativo de una nueva forma de pensar. Estamos en los albores de una nueva década y pensamos: '¿Cómo queremos encarnar eso?' Si bien este tono rosado es ciertamente fresco, no es tan diferente del omnipresente susurro del Millennial Pink, un color que se ha agotado hasta el punto de la burla cortés. Quizás el tono ligeramente más suave de First Light lo sitúe más como un color de acento delicado, en lugar de su primo milenario dominante y altamente calificado.

Mientras tanto, el Color del año 2020 de Sherwin Williams no evoca sentimientos de un prado verde o una mañana fresca. La elección de la compañía, Naval, es un tono azul marino rico y melancólico, y es una salida refrescante de los colores más alegres que han dominado los últimos dos años.

[Foto: Sherwin-Williams]

Sabíamos que el azul marino iba a ser un gran color, [porque] podíamos ver el blanco y negro y el monocromático era una gran tendencia, dice Sue Wadden, directora de marketing de color en Sherwin-Williams. Nuestro pronóstico para 2020 es llevar el bienestar a la próxima década, y [azul marino] fue una gran tendencia de diseño. Un tono realmente calmante y atemporal que siempre se verá bien.

Naval es el décimo color del año de Sherwin Williams y fue seleccionado en febrero durante la reunión anual de pronóstico de la compañía. Tenemos 12 miembros del equipo y todos nos reunimos y discutimos esto, dice Wadden. Es como un proceso de tres días y, al final, un color suele aparecer en la parte superior.

[Foto: Sherwin-Williams]

Si bien las empresas se preocupan por estar a la moda, también deben hacer selecciones que sean distintas de los colores que celebraron el año anterior, lo que puede ayudar a explicar por qué estas empresas no suelen tener colores similares. En última instancia, todo se reduce a los instintos de cada equipo particular de creadores de paletas. En el caso de Wadden y su equipo en Sherwin-Williams, un tono profundo y audaz se sintió bien.

[Foto: Sherwin-Williams]

Estos equipos de diseñadores y especialistas en marketing tienen la tarea no solo de responder a la cultura, sino también de intentar participar en ella.

Por ejemplo, Living Coral, la elección de Pantone para 2019. La empresa quería seleccionar un color que reflejara las tendencias globales críticas y eligió un tono que debía tener un significado simbólico. Así como los arrecifes de coral brindan sustento y refugio a la vida marina, Living Coral vibrante pero suave nos abraza con calidez y nutrición para brindar comodidad y flotabilidad en nuestro entorno en constante cambio, dice Pressman. Algunos sintieron que el color no ponía suficiente énfasis en el problema ambiental del blanqueamiento de los corales, incluso ofreciendo alternativas como un gris. Coral muerto o todo blanco Coral blanqueado .

El color toca casi todos los objetos e industrias; lejos de ser superficial, juega un papel esencial en la configuración del mundo y cómo lo vemos. Pero el interés del público en el pronóstico del color también puede reflejar confusión sobre un futuro ambiguo, ya sea en términos de cambio climático o políticas polarizadoras. Un solo color que sirva para explicar el año que viene parece un bálsamo para la confusión.

Ha habido esta manía neutral, por lo que es emocionante ver que las cosas maduran. . . Creo que la gente está emocionada de devolver el color [a la casa], me gusta el arco en el que estamos, dice Wadden. Estamos aquí para inspirar, sabemos qué puede hacer el color y cómo afecta el estado de ánimo. . . Ese es mi objetivo para el 2020: entusiasmar a la gente con el color.