Por qué Disney quiere $ 30 por 'Raya y el último dragón' cuando 'Soul' era gratis

Todo tiene mucho sentido desde una perspectiva corporativa, pero es confuso para los consumidores.

Por qué Disney quiere $ 30 por

Los fanáticos de Disney que pasaron las vacaciones de Navidad transmitiendo la función de Pixar Alma para sus hijos a través de Disney Plus pueden estar un poco confundidos este fin de semana. La última película de Disney Animation, Raya y el último dragón , que sale el 5 de marzo y trata sobre una princesa guerrera del sudeste asiático en una búsqueda para encontrar un dragón que unirá a su gente, también estará en Disney Plus, pero los suscriptores tendrán que pagar $ 30 adicionales para verlo, al menos correctamente. ahora. Este verano, la película estará disponible para todos los suscriptores de Disney Plus de forma gratuita. Hay una arruga adicional: Raya también se estrena en cines. Bueno, algunos de ellos. Cinemark, la tercera cadena de cines más grande de los Estados Unidos se niega a mostrar la película. según se informa porque los términos financieros de Disney eran demasiado onerosos para una película que también se estrena en streaming.



¿Latigazo cervical del consumidor? Solo un poco. Este es un fenómeno que apunta a cómo los conglomerados de entretenimiento todavía están en modo de experimentación cuando se trata de resolver el debate entre transmisión y teatro, particularmente cuando se trata de películas para niños. También subraya cuántos problemas aún no se han resuelto (es decir, con las cadenas de teatros). Para tener una idea de cuán caótico y sin resolver es todo, y cómo realmente no existe una fórmula única y establecida, considere que el 4 de marzo, Paramount lanzó La película Bob Esponja: Esponja a la fuga exclusivamente en su nueva plataforma de transmisión, Paramount Plus, así como en plataformas de alquiler de video a pedido premium por $ 19.99 . Una semana antes, Warner Bros. lanzó Tom jerry tanto en cines como en HBO Max (sin cargo adicional).

De acuerdo a Paul Dergarabedian , analista senior de medios de Comscore, este es el nuevo orden mundial forjado por la pandemia que ha causado estragos en el negocio de las exhibiciones teatrales. '¿Vas a ir al streaming o al teatro?' Esa solía ser la pregunta, y había dos respuestas, dice. Ahora hay 10, 15 respuestas y permutaciones de cómo se puede lanzar una película.



Raya El lanzamiento refleja el lanzamiento de Disney de la acción en vivo. Mulan el verano pasado, un enfoque que confundió a los consumidores y generó ira . ¿Treinta dólares cuando los suscriptores ya pagaban $ 7 al mes por Disney Plus?



Desde el punto de vista de Disney, el modelo híbrido es una forma de aferrarse a los dólares de taquilla que aún se pueden tener. Antes de la pandemia, Disney, después de todo, era el rey de la taquilla. La compañía generó $ 11 mil millones en boletos de teatro en 2019, un hito que el CEO Bob Chapek ha caracterizado como un gran negocio para nosotros. Esto hace que Disney esté más incentivado para intentar hacer un trabajo teatral, de ahí su estrategia de tres frentes para los estrenos de la era COVID-19. Disney ha dicho que está lanzando películas primero en los cines exclusivamente; en cines y en streaming simultáneamente con una tarifa de acceso de estreno para los suscriptores de Disney Plus; o, como con Alma , lanzándolos sin costo adicional en Disney Plus.

Con Raya , hay aún más ganas de abrir la película en los cines, dado que hay más de ellos abiertos. En China, donde Disney espera que la película se conecte (la actriz china Zhao Liying está doblando la voz de Raya para el público local), el negocio está en auge. Febrero vio números de registro en la taquilla china, a pesar de que los cines funcionan a la mitad de su capacidad. El aumento ha sido impulsado por el Año Nuevo Lunar, cuando la gente de todo el país se queda atrapada en casa debido a las restricciones de viaje. Sintiéndose encerrados y aburridos, han ido en masa al cine. Esto ayudó a impulsar Tom jerry a un fin de semana de estreno fuerte para la pandemia de $ 38 millones, infundiendo esperanza de que la gente, de hecho, será atraída de nuevo al cine.

Como para Alma , Chapek ha descrito su estatus de obsequio como algo realmente bueno para nuestra base de consumidores. También fue una forma de ganar las guerras de transmisión de la temporada navideña, cuando HBO Max lanzó Mujer maravilla 1984 y Netflix lanzaron una serie de películas y programas de televisión nuevos, incluido el de Shonda Rhimes Bridgerton —Y dale a Disney Plus otro impulso. Lo que hizo. El servicio agregó 8 millones de nuevos suscriptores. solo en diciembre (ahora tiene 95 millones en total), un salto que se debe tanto a Alma así como una nueva temporada de El mandaloriano .



Pero si bien todo puede tener sentido desde un punto de vista corporativo, los consumidores no tienen acceso a la última presentación de PowerPoint de Disney, ni probablemente escucharon la maratónica conferencia del Día del Inversionista de Disney en diciembre pasado, donde los ejecutivos expusieron gran parte de esta planificación estratégica. Para la gente común, la estrategia de alternancia de Disney simplemente equivale a confusión y frustración. Disney puede permitirse tener ambas cosas, pero con el tiempo puede perder a medida que los espectadores buscan opciones más simples. Este fin de semana, después de todo, Bob Esponja está a solo un clic de distancia.