Wireless Generation: Por qué los sujetadores deportivos y los bralettes están alterando la ropa interior de las mujeres

Las mujeres de todos los grupos de edad, pero especialmente las millennials, dan prioridad a la comodidad. Muévete, lencería y deja paso a la leisurée.

La tendencia de la ropa deportiva, integrada en los hábitos de compra de los millennials, incluso se extiende a la ropa interior en estos días, y está teniendo un efecto importante en la industria de la lencería.

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Un nuevo estudio muestra que los jóvenes de hoy han derrocado el yugo de los sujetadores de alambre que empujan el cuerpo por alternativas de ropa deportiva y sin costuras. Según el NPD Group, el 41% de los millennials dicen que usaron un sostén deportivo en los últimos siete días (en comparación con solo el 21% de las mujeres mayores). La comodidad siempre ha sido, en la era moderna de los últimos 50 años, un factor clave para los sujetadores, explica Marshal Cohen, analista principal de la industria del NPD Group. Hoy en día, sin embargo, las mujeres esperan que cada parte de su sostén sea cómoda; la comodidad ha cambiado de leve a completamente, dice Cohen.

En 2015, el mercado de lencería estadounidense generó $ 13,2 mil millones y se espera que el crecimiento de la industria aumente en los próximos cinco años, especialmente porque los minoristas más tradicionales, como Topshop , Aritizia , Mango , y Por siempre 21 –Han amplificado sus secciones íntimas.



Michi

Los sujetadores deportivos ya no son solo para el gimnasio



La locura del athleisure transformó la forma en que solíamos pensar en los sujetadores deportivos: grises, gruesos y estrictamente para la clase de gimnasia. Hoy en día, las mujeres usan su ropa de gimnasia a todas horas, ya no distinguen la ropa de entrenamiento de otras categorías en sus armarios. Eso se debe en parte a que el ejercicio es muy bueno en estos días.

Existe una gran conciencia sobre las tendencias de fitness, ya sea para ir a una clase de ciclismo o un campo de entrenamiento, dice un experto en estilo y Hoy es el show colaboradora Lilliana Vazquez. Los sujetadores deportivos casi se han convertido en la insignia de honor de las mujeres por su entrenamiento y por tener un cuerpo que se ajusta a solo usar un sujetador deportivo.

El secreto de Victoria y Rosa de Victoria's Secret todavía disfrutan de la mayor parte del pastel del mercado de la lencería, pero cada vez más empresas satisfacen las necesidades de ropa interior de los millennials. Quizás una de las marcas más importantes de la generación de Instagram no es otra que Forever 21, que ha sido testigo de un gran interés en los sujetadores deportivos. Su colección presenta detalles de diseño como estampados gráficos, escotes pronunciados, superposiciones de malla y tirantes únicos.



Nuestros clientes quieren una apariencia vanguardista cuando van y vienen del gimnasio o incluso en un día informal, dice un representante de la empresa. Con la tendencia actual de la calle al gimnasio, hemos visto a muchos de nuestros clientes gravitar hacia las prendas deportivas y los [millennials] buscan novedades que sean sexys y funcionales.

Incluso C9 Champion, la marca atlética que Target produjo en colaboración con Hanes, ha aumentado sus ofertas. A principios de este año, presentó su categoría de sujetador deportivo reinventado, y no se parece en nada a Jane Fonda Atuendo deportivo, con cortes frescos y colores divertidos como el púrpura aurora y el coral de aguas profundas.

Reconociendo la importancia de la categoría, se llevó a cabo una cantidad significativa de pruebas de productos y se inventaron varios estilos para servir mejor a los consumidores, dijo un portavoz. Empresa rápida , señalando que el objetivo era unir comodidad y estilo a precios asequibles.



Estas marcas están invirtiendo mucho en la calidad de las telas, confiando en materiales de alta gama que pueden soportar el día largo y ajetreado de una mujer. Aritzia, por ejemplo, utiliza jersey modal de algodón orgánico y transpirable, con elastano añadido para el estiramiento y la retención de la forma.

Buscamos por todas partes elásticos suaves y telas que sean cómodas de usar, dice la directora de mercancía de Aritzia, Erin Meadows. Nuestra selección de sujetadores de estilo de vida está hecha de muchas de las mismas telas excelentes que usamos para nuestros leggings.

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Aritzia

Muévase, flexiones y haga espacio para el bralette

El primo más femenino del sujetador deportivo, el bralette, también ha experimentado un aumento dramático en popularidad. Las últimas modas muestran mucha piel, y para eso es necesario un sostén fresco. Los bralettes están casi en todas partes ahora; es la prenda interior. Puedes culpar a los modelos de esta tendencia.

Gran parte de lo que está de moda es la espalda abierta y el corte súper escotado en la parte delantera, y aunque eso está bien para Kendall Jenner o Gigi Hadid, para la mujer promedio necesita cobertura para usar ese día a día, explica Vázquez, quien busca marcas como Michi , Por amor y limones y el sitio de comercio electrónico de ropa deportiva Carbono38 para las opciones de ropa interior que se pueden usar debajo de estos conjuntos con cuerpo. Un bralette es una excelente manera de participar en esa tendencia y tener un poco de cobertura para todas las que no somos supermodelos.

La línea de ropa deportiva de Aeropostale, Vive ama sueña , ha crecido exponencialmente en los últimos dos años, según la compañía, con bralettes especialmente populares entre los clientes que buscan estilos de encaje que recuerden a los íntimos más tradicionales. Los sujetadores inalámbricos de la marca, con cortes únicos como cuellos altos y detalles de tiras, se pueden incorporar a los looks de todos los días: definitivamente los verás asomándose por camisetas sin espalda , tops cortos o vestidos de gran tamaño este verano.

Si bien los millennials pueden estar impulsando esta tendencia, muchas empresas ven un movimiento similar en el mercado con las generaciones mayores.

True & Co. recopiló más de 60 millones de puntos de datos (utilizando un tamaño de muestra de 2,7 millones de mujeres) con su cuestionario de ajuste de sujetador, que los clientes completan cuando se inscriben para que la empresa de lencería en línea pueda personalizar su experiencia de compra para ellos. A través de los resultados del cuestionario, True & Co. descubrió una preferencia creciente entre su base de usuarios por una apariencia más relajada y moderna, en contraposición a la lencería tradicional de antaño.

Yo llamo a esto el equivalente a que las zapatillas de deporte ganen participación frente a los zapatos de vestir en el mercado del calzado, explica la cofundadora y directora ejecutiva de True & Co., Michelle Lam. Su empresa se basa en los comentarios de los consumidores para ajustar sus colecciones, como su reciente alejamiento del Jessica Rabbit grapa, el sujetador push-up.

True & Co.

Según los hallazgos de la compañía, cuatro de cada cinco mujeres dicen que han abandonado ese estilo sexy. Las ventas de push-up de True & Co. cayeron del 24% al 15% en un solo año, mientras que los sujetadores sin forro (estilos sin aros y bralettes) fueron el área de mayor crecimiento de la empresa con sus clientes. Dentro de esa categoría, casi la mitad de los clientes de True & Co. querían sostenes con forro ligero, lo que significa que el sostén presenta un ligero moldeado (léase: cobertura de los pezones), pero sin almohadilla completa.

Es un cambio documentado por Helena Stuart, fundadora de la marca de lencería. Solo corazones , que lo ha visto todo a lo largo de 38 años en el negocio de la lencería: la era de John Kloss vintage, la locura del fitness aeróbico de los años 80, la moda de la copa moldeada Madonna de los años 90 y la introducción de Wonderbra. A finales de los 90, explica, vio un movimiento hacia la sensualidad recatada, una que abrazó una silueta perfecta.

Realmente creo que nos estamos embarcando en el próximo gran cambio en las tendencias en el que estamos celebrando la silueta femenina natural, dice Stuart, quien señala que las mujeres están abandonando la noción de que los senos necesitan relleno artificial. Muchos factores (comodidad, practicidad, clima social, tendencias de la moda) han llevado a los clientes a adoptar la apariencia de 'apenas existe'. Only Hearts, disponible en más de 300 tiendas en todo el mundo, ha experimentado un aumento del 40% en la demanda de bralettes y sujetadores de copa suave en los últimos dos años.

El proceso de pensamiento está cambiando para sentir que nuestras formas naturales son sexys y hermosas tal como son, enfatiza.

Dinámico

Nuevos horizontes en lencería

El movimiento sin cables se ha extendido más allá de las marcas establecidas, e incluso ha inspirado a algunas nuevas empresas.

Michelle Cordeiro Grant, una ex comerciante senior de Victoria's Secret, recién el año pasado comenzó a conspirar sobre cómo podría crear ropa que combinara la sensualidad con una saludable dosis de confianza.

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Sentí que siempre estaba eligiendo entre un sostén cómodo, básico y aburrido o algo súper elegante, dice, pero no me sentía bien con él.

En agosto pasado lanzó Dinámico , que presenta un híbrido de alto estilo y comodidad que Grant llama leisurée. Se inspira en el atletismo y la audacia de los trajes de baño y la funcionalidad de la lencería para crear bralettes con un soporte sustancial.

Nos consideramos la marca athleisure dentro de la lencería, explica Grant, cuyo grupo demográfico más grande son las mujeres entre 25 y 34 años, seguidas por el grupo de 18 a 25 años. El sitio web directo al consumidor de su empresa se puso en marcha el 1 de abril con una estrategia de marketing de base: un programa de referencia para 250 de los amigos y familiares de Grant para ganar puntos para futuras compras por cada persona que consiguiera registrarse en la lista de correo electrónico de Lively.

Esperábamos tal vez 5.000-10.000 correos electrónicos [suscripciones] durante un período de tres semanas, dijo Grant, y obtuvimos 133.000 en dos días. Nuestros servidores colapsaron por todo el tráfico que esos correos electrónicos enviaron al sitio web de Lively. El mensaje de que el estilo y la comodidad ya no necesitan ser conceptos mutuamente excluyentes había tocado la fibra sensible entre los compradores, lo que ciertamente no sorprendió a Grant.

Usas un sostén durante 14 horas al día, señala Grant, quien compara el sostén ideal con ese uno par de jeans con los que te encanta vivir. Eso es lo que debería ser tu sostén, dice ella.

¿Qué sigue para el futuro de los sujetadores? Probablemente incluso más comodidad. True & Co. ha sido testigo de un gran interés en un producto llamado Snuggle Bra, un producto transpirable que se usa todo el día y que se comercializa como si no llevara sostén en absoluto. Ha sido difícil para la empresa mantener el sujetador Snuggle en stock.

Observamos que las mujeres, especialmente las nuevas mamás que regresaban al trabajo, usaban sostenes deportivos debajo de sus camisas de vestir en lugar de volver a averiguar la talla de su sostén, dice Lam, explicando la inspiración detrás del Snuggle Bra. Muchas de estas mujeres tenían la intención de que fuera una medida provisional hasta que sus cuerpos volvieran a la normalidad, pero a menudo usaban compresión completa durante seis meses o más.

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Escuchar ese tipo de comentarios de los consumidores ayudará a las empresas de lencería a evolucionar y crecer. Por ejemplo, como señala NPD Group a partir de su investigación, el estilo impecable debe ser parte de la estrategia de comercialización de todas las marcas de ropa interior femenina. Los estilos de sujetadores sin costuras son cada vez más importantes para los consumidores de todas las edades, especialmente los millennials, y ya no pueden ser una ocurrencia tardía para los fabricantes y minoristas, dice Cohen.

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Con todas estas nuevas opciones, las mujeres pueden despedirse de los días en los que quitarse el sujetador era lo primero que querían hacer al llegar a casa. Como señala Grant, es casi como si estuviéramos viviendo una revolución en el vestuario.

Tenemos [clientes animados] que ya han comprado más de cuatro veces sin hacer una devolución, dice. Literalmente están cambiando sus cajones, y para mí, eso es un sueño hecho realidad.